Dans la dernière vague de la 126 000 Médiamétrie, le groupement des Indés Radio affiche l’une des rares progressions, passant en audience cumulée, de 16 % en début d’année à 16,6 % cet été. Un résultat qui réjouit chez TF1 puisque la régie de la chaîne assure la commercialisation du groupement depuis 2009 (ainsi que MFM Radio). Pour Jérôme Dessaux, directeur général adjoint commercial en charge des radios, ce résultat est d’autant meilleur que « la tendance d’audience est très contrastée et plutôt baissière ». Et même si les musicales s’en sont sorties plutôt mieux que les généralistes dans cette vague, le résultat des 128 stations regroupées dans les Indés se fait dans un contexte très concurrentiel ou les locales se challengent avec les radios nationales. Du coup TF1 est devenue « la première régie radio sur les 25-49 ans, avec 21,6 % de part d’audience commerciale » sur ce segment, ajoute Jérôme Dessault. Reste maintenant à développer cette offre en numérique avec la mise en place d’un site national, avec un player unique permettant de créer une nouvelle offre commerciale. Un système qui existe déjà sur mobile avec une appli les Indés Radio.
Source : CBNews - par Frédéric Roy
